OBTENCIÓN DEL INDICADOR
Entendemos por Time to Market al tiempo que transcurre desde que se detecta una necesidad u oportunidad, hasta que se lanza un nuevo producto (o producto existente significativamente mejorado) al mercado.
Para obtener el Time to Market (TM) hacemos lo siguiente:
- Preguntamos a la empresa por todas las actividades que lleva a cabo desde que identifica una oportunidad de negocio hasta que se lanza el producto al mercado
- Registramos el tiempo invertido usando la misma unidad de medida para todas estas actividades, así como los tiempos de espera entre actividad y actividad.
- Realizamos la siguiente fórmula:
- Time to Market: Suma de todos los tiempos capturados (actividades efectivas y tiempos de espera o interconexiones entre actividades).
INTERPRETACIÓN DE LOS RESULTADOS
El Time to Market expresa el tiempo que hemos necesitado para lanzar un producto al mercado, y nos puede aportar información muy relevante como: Tiempo que hemos tardado en darnos cuenta de una oportunidad, los tiempos de espera entre actividad y actividad, el tiempo relativo que invertimos en cada actividad, etc… y otra información como la existencia o no, de una metodología para innovar, identificar oportunidades y amenazas, etc…
Este indicador no presentará valores recogidos en un rango, ya que pueden obtenerse resultados muy dispares dependiendo de la estructura y organización de la empresa. El valor absoluto obtenido sin tener un punto de referencia, no nos permite saber si estamos trabajando con el tiempo correcto o no, (si lo estamos haciendo bien o mal), pero nos permite reflexionar sobre lo siguiente:
- ¿Qué actividades o tareas son aquellas en las que se invierte más tiempo? ¿Se podrían reducir o eliminar? ¿Valdría la pena reducirlas o eliminarlas si a cambio tengo que invertir dinero?
- ¿Cuáles son las señales del mercado que me han ayudado a identificar oportunidades? ¿Tengo algún modo tecnológico o no, de poder identificarlas antes?
En cualquier caso, cuanto menor sea el valor obtenido en este indicador, es decir, el tiempo invertido para lanzar un producto, en mejor posición estará la empresa para atender al mercado en tiempo y forma.
La mejora de este indicador se puede observar si implementando algún método lean, podemos reducir el tiempo de lanzamiento gracias a actuar en alguna actividad que compone el Time to Market. Por lo tanto, es interesante medir dos instantes: El momento original (aquel en el que no se ha tomado ninguna acción para mejorar el tiempo obtenido), y el momento mejorado o final (aquel en el que se ha tomado acciones para reducir el tiempo de lanzamiento de un producto).
El Time to Market, que representa el tiempo transcurrido desde la detección de una oportunidad hasta el lanzamiento de un producto al mercado, se calcula sumando el tiempo invertido en todas las actividades y los tiempos de espera entre ellas. Este indicador proporciona información valiosa sobre el tiempo necesario para llevar un producto al mercado y puede revelar áreas de mejora en el proceso de desarrollo y lanzamiento de productos. Aunque no presenta un rango específico, una reducción en el tiempo de lanzamiento indica una mejora en la capacidad de la empresa para responder rápidamente a las necesidades del mercado. La implementación de métodos lean puede ayudar a reducir este tiempo y mejorar la eficiencia del proceso de lanzamiento de productos.
